BRIEFING WEIHNACHTSKAMPAGNE
Übungsmaterial für den KI-Workshop am 8. Oktober 2026
Die Angaben sind für die Übung gesetzt, keine echte Kampagnenplanung.

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KAMPAGNE
Weihnachten, Fokus auf Fotobuch und Fotokalender.
Laufzeit: Mitte November bis 20. Dezember.

ZIELGRUPPE
Bestandskundinnen und Bestandskunden, die im Vorjahr mindestens
ein Produkt bestellt haben. Schwerpunkt Eltern und Grosseltern.
Die meisten bestellen einmal im Jahr, rund um die Feiertage.

WAS WIR SAGEN WOLLEN
Das Fotobuch ist das Geschenk, das man nicht ersetzen kann.
Eigene Bilder, eigene Reihenfolge, eigener Text.
Wer früh bestellt, hat es rechtzeitig.

WAS WIR NICHT SAGEN
Keine Rabatthöhe in der Caption, die steht nur in der Anzeige.
Keine Versprechen zu Lieferterminen, die stehen auf der Produktseite.
Kein Vergleich mit Mitbewerbern.

TONALITÄT
Du-Ansprache. Ruhig, konkret, ohne Superlative.
Keine Ausrufezeichen. Kein «entdecke», kein «jetzt».
Ein Gedanke pro Satz.

KANÄLE UND LÄNGEN
Instagram-Caption: 180 bis 220 Zeichen.
Newsletter-Einstieg: 90 bis 110 Wörter.
Anzeigentext: maximal 60 Zeichen.

WAS BELEGT IST
Die Produktangaben stehen auf der Fotobuch-Produktseite.
Was Kundinnen loben und kritisieren, steht in den Bewertungen.
Beide Dateien liegen in diesem Ordner.