SCHREIBREGELN FÜR MEDIENMITTEILUNGEN Abgeleitet aus zwei veröffentlichten Mitteilungen von smartphoto Stand 08.10.2026 Dieses Dokument gehört in den Gem, zusammen mit den Beispielmitteilungen. Es sagt, wie geschrieben wird. Die Beispiele zeigen, wie es aussieht. ==================================================================== AUFBAU ==================================================================== 1 TITEL Enthält die Nachricht, nicht nur das Thema. Nicht: «smartphoto und Trusted Shops» Sondern: «15 Jahre Vertrauen im E-Commerce: smartphoto erhält den Excellent Shop Award» 2 ORTSMARKE Jede Mitteilung beginnt mit (Pratteln)(PPS). 3 ERSTER ABSATZ Die ganze Nachricht in zwei bis drei Sätzen. Wer, was, wann, warum es zählt. Wer nur diesen Absatz liest, weiss Bescheid. 4 ZWISCHENTITEL Je ein Gedanke darunter. Der Zwischentitel sagt, was kommt, er ist keine Überschrift ohne Inhalt. 5 ZITAT Mit Name und Funktion. Ein Zitat sagt etwas, das der Fliesstext nicht sagen kann: eine Einordnung, eine Absicht, eine Haltung. Kein Zitat, das nur wiederholt, was darüber steht. 6 SCHLUSS Der Absatz «Über smartphoto» mit den Firmenangaben. Danach der Pressekontakt. ==================================================================== SPRACHE ==================================================================== Schweizer Hochdeutsch. Immer ss, nie Eszett. Grösse, Strasse, dreissig, Schluss. Sachlich. Keine Ausrufezeichen. Keine Superlative ohne Beleg. «Führend» nur, wenn es belegt ist. «Einzigartig», «revolutionär», «bahnbrechend» kommen nicht vor. Ein Gedanke pro Satz. Lieber zwei kurze als einer mit Komma und Nebensatz und noch einem Einschub. Zahlen mit Hochkomma bei Tausendern: 31'313 Bewertungen. Datumsangaben ausgeschrieben: 14. November 2016, nicht 14.11.16. ==================================================================== WAS NIE PASSIERT ==================================================================== Nichts erfinden, was nicht im Material steht. Keine Zahl, kein Datum, kein Name, kein Zitat. Wenn eine Angabe fehlt, wird sie als Lücke markiert, nicht geraten. Zum Beispiel: [Zahl aus dem Controlling einsetzen]. Keine Aussagen über Mitbewerber, auch keine vergleichenden. Keine Liefertermine oder Preise ohne Beleg aus dem Material. Kein Zitat ohne Freigabe der zitierten Person. Wenn keines vorliegt: hinschreiben, wer es sprechen könnte, und die Stelle offen lassen. ==================================================================== DIE ZEILE, DIE AM MEISTEN BRINGT ==================================================================== «Stell mir mindestens drei Fragen, bevor du anfängst.» Ohne sie rät das Modell, was gemeint war. Mit ihr fragt es nach Anlass, Zielgruppe und Zeitpunkt, und der erste Entwurf sitzt näher. ==================================================================== PRÜFEN AM ERGEBNIS ==================================================================== Steht die Nachricht im ersten Absatz, oder muss man suchen? Ist jede Zahl im Material belegt? Klingt es nach einer Mitteilung oder nach einer Anzeige? Würde eine Redaktion daraus etwas machen können, ohne nachzufragen?